Fra konsumenter til prosumenter

Utviklingen av menneskekulturen er tett knyttet til utviklingen av redskaper. Nye redskaper introduserer nye praksiser og fører følgelig til endringer i hvordan mennesker lever og tenker. Som kommunikasjonsverktøy har medier, helt fra sine tidligste former, hatt en dyp innvirkning på kulturen ved å forme og forvandle hvordan mennesker

• får tilgang til informasjon,
• deler kunnskap,
• og deltar i samfunnet.

De første mediene, som hulemalerier, gjorde det mulig å representere informasjon i en kontinuerlig, fysisk form, og dette ga opphav til fortellingen om fortiden. Skrift, ansett som et grunnleggende medium, skilte seg fra tidligere medieformer ved å gi varig og presis lagring av informasjon.

Mens muntlig kommunikasjon var avhengig av hukommelse og kunne endres over tid, gjorde skrift det mulig å bevare komplekse ideer, lover og historier nøyaktig. Den åpnet for utviklingen av institusjoner, utdanning og langsiktig kulturbygging, og gjorde kunnskap tilgjengelig på tvers av tid og sted.

Trykkekunsten revolusjonerte informasjonsflyten ytterligere og gjorde kunnskap tilgjengelig for langt flere. Den drev fram kulturelle bevegelser som renessansen og opplysningstiden.

Disse medieformene har lagt grunnlaget for moderne tid ved å utdype felles forståelse og åpne for bredere deltakelse i samfunnslivet.

                  Eksempler på tradisjonelle mediers innvirkning på kulturell endring

---

Elektroniske medier har fortsatt å endre måten mennesker samhandler med informasjon på, og har dermed ytterligere påvirket både individuelle og kollektive opplevelser.

Kringkastingsmedier som radio og TV har formet den offentlige opinionen og styrket nasjonal identitet gjennom formidling av fortellinger, nyheter og underholdning som gjenspeiler nasjonale verdier, historie og ambisjoner.

Digitale medier har åpnet for bred deltakelse, der enkeltpersoner kan produsere og dele innhold globalt. Dette har forsterket ulike stemmer, særlig fra marginaliserte samfunn, og skapt nye muligheter for selvutfoldelse.

Avanserte og generative digitale medier har gjort det mulig å tilpasse innhold, automatisere kreative prosesser og utvikle nye former for interaksjon – blant annet gjennom virtuelle assistenter. Dette har bidratt til å redefinere hvordan kultur skapes, konsumeres og forstås.

                          Eksempler på elektroniske mediers innvirkning på kulturell endring

I presentasjonen under finner du gjennomgang av utvalgte aspekter relatert til forbindelsen mellom utviklingen av medieteknologi og kulturelle fenomener. Trykt kultur, visuell kultur og deltakerkultur – som presentasjonen tar for seg – er eksempler på hvordan bruk av spesifikke medietyper – som henholdsvis trykte tekster, visuelle uttrykk og digitale, interaktive plattformer – har bidratt til utvikling og endring av kulturelle praksiser over tid.

Ved å forstå medierelaterte mekanismer som mediering, innramming og algoritmisk påvirkning, kan vi kritisk vurdere hvordan kultur formes – i stedet for å passivt akseptere endringer. Kulturell endring påvirker identitet, verdier og atferd. Å forstå disse mekanismene hjelper lærere, beslutningstakere og kulturelle institusjoner med å utvikle mer inkluderende og fremtidsrettede strategier.

Trykk på bildet for å se presentasjonen